中国山东网·新感知8月14日讯在潍坊人的记忆里，年画是过年时贴在门上的门神、供在灶台的灶王爷、挂在墙上的摇钱树。六百年间，杨家埠的刻刀与梨木相遇，印出的是一代代人对平安、富足最朴素的祈愿。如今，这门老手艺正被一双年轻的手托举着，走进手机壳、帆布包和年轻人的日常。
杨静，1988年出生，杨家埠和兴永画店第十四代传人，2025年入选首批“青年非遗视频创作哺育名录”。从没想过接这门老手艺，到让600岁的年画一年联名20余个品牌，她用了十几年。
“我不是年画世家的‘原生居民’”
2012年，杨静嫁入潍坊寒亭区西杨家埠村时，年画对她而言只是送同学的伴手礼。婚后她学过会计、做过瑜伽教练，“总觉得年轻就该闯一闯，做自己喜欢的事。”
改变来自日复一日的耳濡目染。杨静的公公杨乃东10岁起跟随父亲杨明智学习木版年画，一干就是五十多年，累计创作刻制木版700余套、3500多块。老公公杨明智是潍坊第一位加入中国美术家协会的年画艺人，年近九旬时卧病在床，仍常常念叨着年画鼎盛时期“画店百家，画种上千，画版数万”的盛况。
“他们做非遗的文化水平都不高，你让他讲故事，他讲不出来。但他每天做这些事，你就能感受到。”杨静说，“非遗传承不是靠学历，靠的是在平凡日子中对这项技艺的坚持。”
这份坚守，让她觉得这门手艺不能在这一代断了。
研学与文创：从“搭把手”到“挑大梁”
杨静从研学入手。她发现如果只是让孩子反复印娃娃题材的年画，他们很快失去兴趣。于是她把年画和风筝结合，又根据不同年龄段设计不同主题的课程。从幼儿园到大学，她每年参加非遗进校园活动及公益课堂数十次，被聘为潍坊多所学校客座教授。每年来这里的研学团队有几千人。
文创也慢慢做了起来。抱枕一面印年画、一面印品牌logo，保险公司、4S店陆续找来。后来有了冰箱贴、帆布包、围裙。“定了几批之后，我觉得这个路子可以。”杨静说。
22块木版，一种颜色一块
真正的破圈始于2023年。由南方周末牵线，游戏《原神》找到杨家埠年画。杨乃东以游戏中“五夜叉”为主题，雕刻了22块木版。
传统年画通常只需5至7色套印。22色意味着每种颜色都要单独雕刻一块色版，一幅作品要印22次。杨乃东前后花了几个月完成这套木版。“到目前为止这幅作品还是杨家埠木版年画中难度最大的一个。”杨静说。
纪录片发布三天，全网播放量超千万。
“当时我们自身没有做账号。如果被艾特或者带上话题，也能有一波流量。但自身没有，挺被动的。”杨静说。这次经历让她意识到，光靠别人传播远远不够。
此后，合作接踵而至。茅台1935推出限量版年画作品，余额宝在春节期间推出“年年有余”主题年画及线上互动，百果园以马年主题版年画为核心视觉推出联名礼盒，Bangk手机壳品牌推出“摇钱树”主题联名款。2026年春节，“好客山东×肯德基”主题店在济南、潍坊、青岛同步亮相，经典年画从墙面延伸到餐区。
“品牌方到每个非遗项目实地去看，最终选中我们，”杨静说，“看中的是传承没有断代的故事线。”
小红书上2万张“摇钱树”
2024年，小红书账号“了不起的匠人”从约100种年画中选中了摇钱树、门神、增福财神等款式。上架两三天，对方问：“定3000张，几天能完成？”
杨静算了一笔账——纯手工印制，年前根本完不成这么多，但看到平台上的年轻人们对这款产品的喜爱，杨静不忍他们失望，便与家人商议加班制作，最终总销量达到了2万张。评论区里，年轻人写道：“老祖宗的手艺千万不要丢了”“2024年谁都不能抗拒一棵摇钱树”。有大学生直接贴在床头，有白领放在办公桌上。
“实实在在给非遗项目带来了流量和收益，”杨静说，“这对传承人是直接性的帮助。”
让手艺人有尊严地传承
杨静还做了一件不容易的事——推动年画回归合理的价值。长期以来，杨家埠年画价格极低，传承人难以维持生计。一次全国木版年画展上，一位外地传承人问她：“你的年画到什么价位了？价格上不去，做文创也难。文创一定是基于产品本身有价值才去做。”这句话让她触动很深。
“如果传承人赚不到钱，徒弟留不住，这门手艺就真的会断。”杨静说，“良性循环是——先让市场认可价值，才能传承、创新。不赚钱就是恶性循环，徒弟跑了，儿子儿媳妇都不想干了，这门手艺就真的传不下去了。”
她认为，非遗要传承下去，首先得让传承人有足够“活下去”的生活成本。“你让年轻人来看，说这个行业很好，他能信吗？他得吃饭，得生活。”
如今，经过装裱和包装升级的年画产品，市场认可度大幅提升。杨静说：“很多人找到我说‘这个好，你有吗’，说明大家愿意为好的东西买单。”
承上启下，不是墨守成规
“最大的感悟是，我的责任是承上启下——把老一辈的艰辛和价值认识清楚，再把这些东西传到下一代。”杨静说。
她认为创新必须在遵循传统技艺的前提下进行。“我们家从来没有断代，一直延续到公公十三代，到我们是十四代。传承不是墨守成规，创新更不是丢掉根本。”
“年画就服务于春节，但载体可以变——以前贴在门上、墙上，现在印在手机壳上、包上、礼盒上。你如果单纯把它往墙上一贴，年轻人不太能接受，因为跟他的生活场景完全脱离。”而如何将这些来自老祖宗优秀的传统文化与当代人产生新的链接，这便是杨静一直以来在做的事。
杨乃东说：“每一代都有创新，不同时代有不同的年画——这就是杨家埠年画能够流传至今的秘诀。”
从学会计、做瑜伽教练，到让一张600多岁的年画走进20余个现代品牌——杨静用十几年时间，完成了一场从“门外”到“门内”的青春接力。杨家埠木版年画在她的手中，从墙上走了下来，走进了手机壳、帆布包等年轻人的日常。
近日，在“20年我们一起走过”潍坊非遗宣传展示消费月启动仪式上，杨静听到一句话，一直记在心里：“我们牵不走自己的童年，也牵不走自己的昨天，但是我们可以牵着优秀的传统文化与我们同行，我们也可以留住先辈的思想与美德，一代又一代传承守望。”这大概就是她正在做的事。
融资杠杆平台中国山东网记者 刘钰倩 宋启源 报道
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